跨文化表达的起点
中国农大与俄克拉荷马州立大学联培期间担任助教，并获选为毕业学生代表发言。
SUNNY LI
2
Brands
Sonder /
Royal Canin
Royal Canin
5
offline events
in 3 months
in 3 months
- 跨文化传播
- 受众与创意
- 创意执行
- 传播复盘
- 受众洞察
受众理解 + 品牌表达
品牌营销 / 整合传播 / 产品内容
我拥有中美学习与商业分析背景，实践涵盖海外品牌内容与 IP 营销。曾在不到 9 个月内实现全平台涨粉 50W+、私域变现 10W+，单场直播同时在线人数突破 1,000，让受众理解与创意表达落到可衡量的成果。
BRAND MARKETING · CREATIVE STRATEGY
Insight.
Insight.
Story.
Impact.
Hi, 我是 Sunny
从理解受众出发，把产品价值转化为有共鸣的品牌故事。
Audience · Story · Campaign
Career Story
Career Story
With Results
我擅长找到受众愿意关注和参与的理由，并把它转化为有辨识度的内容与活动。在 Sonder 和 Royal Canin 的品牌实践中，我将这份经验用于本地化传播与产品内容表达，让品牌信息更贴近受众的生活和需求。
这份能力也经过从零打造 IP 的验证：首个垂类 IP 在不到 9 个月内，全平台涨粉超过 50 万、私域变现超过 10 万元，单场直播同时在线人数突破 1,000。此后，我以不同内容风格拓展同一赛道，在不到 4 个月内实现抖音矩阵账号粉丝破万，进一步积累了受众定位、创意测试与商业转化经验。
Sonder · Local Campaigns
参与英文内容、节日活动与预算复盘，将产品场景、社媒传播和门店体验连接起来。
Royal Canin · Brand Consulting
作为 WashU 商学院顾问团队成员，参与 Royal Canin 线上咨询，围绕用户需求提出产品内容与数字沟通策略建议。
IP Content · Offline Activation
通过角色内容连接兴趣受众，三个月开展五场线下活动，单场交易额 ¥2,000+。
01 / Sonder · Local Campaigns
From Feed
From Feed
To Store Action
Sonder 案例呈现我如何参与连接产品内容、节日主题、社媒预热与门店触点，并用曝光、客流和活动收入复盘执行效果。
Campaign Journey
曝光 → 互动
曝光 → 互动
到店 → 复盘
+200%线上曝光
+87%活动客流
+18%活动收入
消费场景与内容主题
围绕健康食谱、饮品搭配、健身与本地生活建立内容主题，让产品信息贴近受众的日常场景。
消费场景与内容主题点击图片查看原图
节日活动预热
把 Halloween 等线下活动提前包装成社媒内容，用节日氛围制造到店动机。
节日活动预热点击图片查看原图
本地话题与参与内容
把门店过程、顾客互动和热点语境转成轻量 UGC / meme，提升点赞评论意愿。
本地话题与参与内容点击图片查看原图
Coupon 与预算复盘
把优惠权益、发放节奏和预算使用放回复盘，判断内容曝光是否带来到店结果。
CAMPAIGN PERFORMANCE
示例数据Coupon & Budget Review
复盘框架示例 · 两周活动周期
预算执行83.3%$300 / $360
优惠券核销率25%150 / 600
每次核销成本$2.00活动支出 ÷ 核销次数
01 / 预算分配与执行
实际支出 / 计划预算 · USD
创意内容$108 / $120
媒体推广$132 / $160
线下物料$60 / $80
剩余预算$60
02 / 优惠券参与漏斗
同一批次优惠券 · 次数
- 发放600
- 领取240
- 核销150
领取后核销率62.5%
03 / 渠道表现对比
核销率 = 核销 / 发放| 渠道 | 发放 | 核销 | 核销率 |
|---|---|---|---|
| 240 | 72 | 30.0% | |
| 180 | 45 | 25.0% | |
| 门店 | 180 | 33 | 18.3% |
复盘方向
查看真实项目成果 ↗优先在高核销率渠道开展小额预算测试，结合每次核销成本与实际成交质量，决定下一轮投入。
02 品牌账号资产
Sonder IG / FB
Sonder IG / FB
Growth Assets
Sonder 是我的海外品牌社媒实践：围绕本地健康饮品品牌，将 IG/FB 内容、产品场景、门店体验和活动触点组织成连贯的品牌沟通。
01IG/FBOK2022-23
02IG/FBContent Cadence
03MemeMoment Marketing
04HalloweenOffline+87%
05CouponBudget+18%
Dashboard
Campaign Results
Campaign Results
Dashboard
从 Sonder 的本地化活动与传播结果，到 Royal Canin 的产品内容策略，展示我如何连接受众需求、品牌信息与行动触点。
2022.09 - 2023.06 / Stillwater OK
Sonder Nutrition
Localized brand content + local retail activation
IG/FB Feed
UGC / Meme
Store Visit
Coupon Review
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Case 01 / Brand content
围绕消费场景组织品牌内容
我围绕健康食谱、饮品搭配、健身场景与 Stillwater 本地生活组织 IG/FB 内容，把产品特点放进受众熟悉的消费场景，并落实英文文案与发布排期。
- 动作
- 消费场景选题、英文文案、视觉素材与发布安排
- 结果
- 曝光 +200%，粉丝 +12.5%
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Case 02 / UGC & meme
用本地文化语境展开品牌沟通
我把 Super Bowl、返校季、门店过程和顾客互动转成轻量 meme / UGC 内容，让本地用户更容易点赞、评论和转发。
- 动作
- 热点借势、meme 选题、UGC 素材筛选
- 样本
- 互动样本：单条 meme 获得 139 次点赞
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Case 03 / Retail activation
从线上预热走到门店行动
我参与 Halloween 等线下活动的社媒预热、coupon 发放和预算复盘，把内容曝光、到店动机和活动收入放在同一条链路里看。
- 动作
- 活动预热、coupon 节奏、预算复盘
- 结果
- 活动客流 +87%，活动收入 +18%
2024.01–2024.05 / WashU 商学院顾问团队
Royal Canin
Royal Canin
Brand Consulting
作为 WashU 商学院顾问团队成员，我参与了面向当地知名品牌的线上咨询项目，为 Royal Canin 提供产品内容与数字沟通策略建议。围绕宠物主人的信息需求与选择障碍，我参与分析官网和落地页的内容结构，将专业营养信息转化为更易理解的产品价值表达，并梳理从了解、比较到购买或咨询的用户路径。
商学院团队咨询
WashU 商学院顾问团队 · 当地品牌线上咨询项目
让专业价值更易理解
连接宠物营养信息、用户选择需求与数字触点。
把分析转化为策略建议
参与内容结构分析、卖点表达梳理与用户路径优化建议。
DIGITAL COMMERCE / INTERACTIVE CONCEPT
Explore full screen ↗From the official page to Sunny’s proposal.
Three recommendations. A clearer path from product facts to purchase confidence.
Watch the case film · 24 seconds
从宠物类型、生命周期与营养需求切入，分析不同宠物主人的信息需求与选择障碍，形成内容分层建议。
参与梳理官网与落地页的信息层级，将专业营养卖点组织为更易理解、比较的场景化内容建议。
围绕内容理解、产品比较与行动入口提出优化方向，并明确后续可观察的点击与咨询信号。
-
Need
宠物画像进入
猫/狗、年龄、品种、敏感问题
-
Educate
内容解释问题
营养知识、护理建议、常见误区
-
Match
产品推荐承接
Product finder / range page
-
Act
购买或专业咨询
Online store / retailer / vet
-
Review
传播复盘下一轮
点击、收藏、提问、转化入口
我关注内容如何帮助用户理解产品、比较选择，并找到下一步行动入口。
- 用户洞察从宠物消费画像、场景需求和转化阻碍里提炼内容策略输入。
- 卖点包装把产品能力拆成用户看得懂的内容模块、视觉重点和信息层级。
- 路径意识根据浏览、兴趣与决策阶段的信息需求，组织内容与行动入口。
- 效果迭代围绕访问、点击、反馈和转化目标，提出下一轮表达优化方向。
选择工具开启
产品页点击
收藏 / 分享
购买 / 咨询入口
02 / IP Marketing & Offline ActivationFrom Fandom
From Fandom
To Participation.
以角色内容建立兴趣连接，通过活动传播将线上关注延伸到线下参与。
让 IP 内容成为线下相遇的起点
围绕 ACGN 受众，从角色关系和情绪共鸣中提炼 IP 内容主题，连接活动预热、到场引导与现场素材传播。三个月内开展五场线下活动，单场交易额 ¥2,000+。
3个月活动周期
5场线下活动
¥2,000+单场交易额
通过内容反馈与活动交流，持续观察兴趣圈层的表达方式和参与动机。
找到参与理由
从角色偏好、评论话题和社群反馈中寻找受众愿意关注与讨论的切入点。
- 关注什么
- 角色偏好、评论中的高频话题，以及愿意参与的理由。
- 形成什么
- 内容主题与活动沟通切口。
把兴趣转成活动内容
用角色表达、视觉素材与活动信息组织预热内容，连接线上兴趣和线下参与。
- 组织什么
- 角色素材、活动信息与参与指引。
- 形成什么
- 预热内容、到场信息与现场互动安排。
延续现场的传播价值
将现场互动与拍摄素材转成后续内容，让活动持续产生话题与反馈。
- 回看什么
- 现场互动、可用素材与受众反馈。
- 形成什么
- 活动回顾内容与下一次传播的调整点。
Execution / 3 Steps
从创意制作、跨平台表达，到线下参与与活动传播。
Platform Portfolio / 01 · Audience Context
IP Audience
IP Audience
Context
小红书、抖音与快手的账号实践，呈现同一 IP 在不同平台的内容表达与受众连接。
Sunny Li
IP Audience Context
同一套 IP 内容资产，我会根据平台人群重新包装角色、主页和互动策略，而不是简单同步分发。
44W+全网粉丝矩阵
3核心平台分支
小红书矩阵
社区信任 / 主页沉淀 / 图文与视频双承接
XHS / Role account
主页送紫电三百抽
角色账号承接同名内容资产，用主页和作品合集强化用户识别。
1.2W 粉丝14.4W 获赞收藏
小红书号 49712149787
XHS / Cross-platform IP
EdgyWeapons
与抖音同 IP 资产互相承接，用来测试内容人设在不同平台的适配度。
3865 粉丝6.7W 获赞收藏
小红书号 49678351652
XHS / Scaling logic
社区账号扩展方法
抖音矩阵
推荐流测试 / 短视频钩子 / 主页第一屏承接
Douyin / New matrix
主页送紫电三百抽
通过置顶作品、主页包装和互动数据建立新矩阵号的识别度。
1.7W 粉丝34.3W 获赞
抖音号 65069632280
Douyin / Visual app content
EdgyWeapons
承接视频人像美化、AIGC 视觉和角色内容相关合作场景。
3629 粉丝18.2W 获赞
抖音号 84087148286
Douyin / Testing logic
推荐流测试方法
快手矩阵
高互动账号 / 老粉记忆 / 活动节点维护
Kuaishou / Retention logic
老粉维护方法
Selected Results / 02 · PerformanceSelected IP
Selected IP
Evidence
12.4W fans / 247.2W engagement
这个小红书账号沉淀了社区平台的垂类定位、主页包装和内容信任感，并积累了真实粉丝与获赞收藏规模。
小红书矩阵账号ACGN vertical
1.7W fans / 34.3W likes
这个抖音矩阵号从新账号定位、主页包装到置顶内容承接，形成了清晰账号识别和真实互动基础。
抖音矩阵号ACGN vertical / New matrix
267.9W likes / 7.4W fans
这个抖音账号用于短视频内容实测，覆盖可转发 hook、内容表达和账号转化链路。
抖音账号Short video signal
快手矩阵 / 763.1W likes
这个快手账号围绕高互动账号维护展开，通过主页包装、内容节奏和活动节点持续强化用户记忆点。
快手矩阵账号Matrix account / 19.9W fans
21.4W plays / 3.7W likes
单条作品获得 1.9W 流量激励，同时沉淀 5654 收藏、1623 分享和 309 评论，后续可拆解为角色动作、视觉钩子和标题语气三类复用变量。
抖音作品数据Post analytics
Education & CommunicationPerspective
Perspective
& Expression
中美学习经历提供跨文化视角，商业分析训练帮助我用证据组织思考。
中国农业大学 × 俄克拉荷马州立大学
2021–2023 Joint Program
联培期间担任俄克拉荷马州立大学助教。
凭借优异的学业表现、学生社团活动表现及竞赛成绩，获选为毕业学生代表并上台发言。
用于跨文化项目：理解语境、组织英文信息与公开表达。
圣路易斯华盛顿大学
2023–2024 Business Analytics
商业分析硕士，GPA 3.82/4.0。学习客户分析、数字营销、消费者行为与数据可视化。
用于营销复盘：围绕问题选择指标，结合数据组织判断。
跨文化沟通与公开表达
English & Mandarin
将英文品牌内容实践、助教经历与毕业发言带来的表达训练，用于清晰组织信息、理解语境和呈现观点。
用于品牌协作：让内容逻辑、创意意图与执行重点被清楚理解。
品牌创意顾问 / 具身智能 × 情感陪伴
让技术被理解，让陪伴被感知。
我以品牌创意顾问身份，参与一家具身智能与情感陪伴公司的定制创意项目。围绕“技术如何建立情感连接”，将仿生交互的产品特点转化为受众可理解、可共鸣的品牌故事，并通过概念短片呈现陪伴场景与情绪体验。
- 品牌叙事
- 从技术特点提炼情感沟通主题
- 创意表达
- 将陪伴场景转化为角色、画面与叙事节奏
- 内容交付
- 14 秒定制概念短片 · 三幕叙事
AI COMPANION / EMOTIONAL CONNECTION
What If
What If
It Felt Real?
如果那一刻，心动是真的。
从“它像一个人”，到“它在回应我”。
一支 14 秒概念短片，把仿生技术转化为可感知的陪伴想象。
9:41▴▴ ▰
SUNNY Li● ONLINE
You’re finally back.
I missed you today.
▶0:14You’re always here…
that’s so sweet ♡
that’s so sweet ♡
•••
⊕Type a message…
FINAL CUT14s / 3 shots
SUNNYLi•••
● LIVE 3DI’m here, whenever you need me.
Personal MemoryYour first coffee together · 2025.06.12
›TalkPlayCreate
INTERFACE CONCEPT
KEY FEATURES / CONCEPT
从角色吸引，到日常陪伴。
Lifelike Companion
拟人化形象 · 情绪回应
以仿生角色与近距离凝视，建立可代入的陪伴形象。
Personalized Memory
记忆共鸣 · 关系想象
Remember our trip
to Bali? 🌴
to Bali? 🌴
将共同经历变成记忆线索，让下一次回应更有情感关联。
Multi-Modal Interaction
多模态表达 · 自然沟通
以语音、图像与视频的界面语言，表达多种陪伴可能。
Real-Life Scenarios
日常陪伴 · 生活场景
Work & Study
Relax & Chill
Life Moment
将概念置于工作、休息与日常时刻，让使用场景更具体。
PRODUCT FLOW / CONCEPT
三个步骤，进入陪伴体验。
SUNNYLi
More than a chat.
A real bond.
1进入品牌
视觉开场 / 品牌记忆
9:41SUNNY LiYou’re finally back.I missed you today.You’re always here…
that’s so sweet ♡Type a message…
that’s so sweet ♡Type a message…
2AI 互动
情感对话 / 个性表达
SUNNY LiI’m here, whenever you need me.
I’m here, whenever you need me.◉ Connect · ▷ Play
3沉浸体验
角色形象 / 多场景陪伴
ORIGINAL CONCEPT FILM
从视觉提案，回到短片本身。
14 秒完整短片与三幕原始分镜
01
建立世界观
看见角色与世界观
02
拉近关系
从凝视到一句回应
03
完成情绪反转
以反转留下情绪记忆
Internship Case / Creative MarketingCreative That
Creative That
Invites Action.
在西叶科技实习期间，围绕生日纪念、自我表达与情绪氛围，参与 AIGC 创意模板的选题、视觉表达与动态预览制作。实习初期 15 天的作品实践中，相关模板页累计使用 1.6W+，单模板最高使用 7,313 次。
Xiye Tech · AIGC Creative Content Internship
把“我想表达的时刻”，变成“我想尝试的创意”。
以用户想纪念、想表达、想分享的生活时刻为创意切口，用标题、样张和动态预览呈现产品效果。我的实习工作集中在场景选题、创意素材制作与使用反馈整理。
CREATIVE CONCEPTS / SELECTED WORK
让每一种创意，都有一个参与理由。
从纪念日的仪式感，到日常情绪与流行文化表达，用具体场景说明“为什么想用”，用动态预览展示“能做出什么”。
Birthday Poster
生日纪念 · 情感表达把生日祝福转化为个人纪念画面，让模板成为记录重要时刻的表达方式。
Calendar Pop-Up
纪念日期 · 仪式感用日期与弹出动效突出专属时刻，让普通照片拥有更鲜明的纪念主题。
Monochrome Birthday
生日肖像 · 风格表达用黑白电影感呈现生日肖像，为同一纪念场景提供更鲜明的审美选择。
Café Selfie
日常自拍 · 理想形象将咖啡厅氛围与柔和光线转化为自拍场景，让用户直观看见照片的风格可能。
Late-Night Mood
夜间情绪 · 氛围表达围绕深夜的光影与情绪，提供更有氛围感的视觉表达，回应日常情绪记录需求。
K-Pop Stage
流行文化 · 角色代入借助 K-pop 舞台与 Ending Fairy 视觉语汇，让用户体验镜头聚焦自己的高光时刻。
Audience Insight
用户需求 · 情绪与场景
从生日、自拍、夜间情绪和流行文化中识别表达动机，整理可转化为模板的场景方向。
Creative Development
创意表达 · 样张与预览
参与视觉主题、模板样张和动态预览制作，用一致的标题与画面表达，让产品效果更容易被理解。
Usage Review
使用反馈 · 后续创意方向
结合模板使用量与点赞反馈，比较不同场景和视觉主题的表现，为系列延展与后续选题提供参考。
Role
Fit
Brand Marketing / Communications
理解受众 Audience & Messaging受众需求与评论反馈整理 表达产品价值 Brand Storytelling产品卖点与使用场景表达 连接线下体验 Campaign & Activation线下互动与优惠触点执行 用反馈推进下一次传播。 Performance & Learning归纳发现并提出后续调整
Marketing Capabilities
Skills
Skills
That Deliver
围绕品牌项目的三个环节：理解受众与产品、执行传播与活动、用反馈和数据复盘。
Audience & Messaging
Understand / Translate
从宠物主人的信息需求到 ACGN 圈层的兴趣表达，我能梳理受众关心什么，并把产品特点转化为内容主题与沟通重点。
- 受众需求与评论反馈整理
- 产品卖点与使用场景表达
- 英文内容与本地语境适配
- 官网及落地页信息层级
Campaign & Activation
Connect / Execute
把内容主题、社媒预热和现场互动组织成连贯的传播过程，参与活动执行、优惠触点与预算复盘。
- 活动主题与传播内容组织
- 社媒预热与到场信息传达
- 线下互动与优惠触点执行
- 现场素材整理与活动后传播
Performance & Learning
Measure / Refine
结合项目目标选择观察指标，将传播触达、受众反馈与到店或交易表现放回复盘，提出下一轮内容和活动调整方向。
- 围绕目标整理传播与活动指标
- 结合互动数据阅读受众反馈
- 到店表现、交易额与预算复盘
- 归纳发现并提出后续调整
Next role
Let’s Tell
Let’s Tell
The Next
Brand Story
我正在寻找品牌营销、整合传播与产品营销内容机会，期待在国际化团队中参与有清晰受众、有一致表达、有效果复盘的品牌项目。
Sunny's phone
187 7898 1560